CORPORATE IDENTITY

Môjobchod Redizajn Brand manuálu

Môjobchod je franšízová sieť predajní, ktorá sa nachádza na celom Slovensku. Dostupná je dokonca aj v malých dedinách a vďaka franšízovému prístupu dokáže splniť individuálne požiadavky zákazníkov v jednotlivých lokalitách. Môjobchod kladie dôraz v komunikácii na prezentovanie vlastnej značky potravín Fine Life. Priestor na otvorenie franšízovej predajne dáva každému, kto má podnikateľského ducha a chce spolupracovať s Môjobchod.

2021
METRO

Zadanie

S klientom Môjobchod spolupracujeme dlhoročne a sme radi, že sme mohli byť súčasťou aj samotného redesignu brand manuálu Môjobchod. Pre tohto klienta sme pripravovali komplexné zadefinovanie Tone of voice, návrh loga, návrh typografie, symbolov a POS materiálov do predajní. Nakoľko sme boli pri transformácii tohto brandu, podieľali sme sa na zadefinovaní hodnôt a nosných pilierov spoločnosti. A ako to dopadlo?

Cieľová skupina
Primárne ženy vo veku 25 až 60 rokov, sekundárne muži vo veku 25 až 60 rokov.

Realizácia

V 1. kole spolupráce sme si zadefinovali piliere, o ktoré sme sa opierali pri vytváraní Tone of voice. Vychádzali sme z hodnôt tohto franšízového konceptu predajní, ktorými sú: EMPATIA, AUTENTICITA, NEFORMÁLNOSŤ, OSOBNÝ PRÍSTUP. Na základe toho vznikol aj dnes všetkým dobre známy claim – Ten správny sused. Pri transformácii brandu sme nadviazali na vhodne zadefinovaný Tone of voice aj správnym výberom farieb a vytvorili sme logo, ktoré prešlo z využívania ostrých hrán na oblé, vďaka čomu pôsobí “viac priateľsky”.

Výstupy

Vytvorili sme koncept farieb, kde sme sa opierali o sýto-zelenú farbu, ktorá je primárnou farbou brandu Môjobchod a sekundárne farby: sýto-oranžovú a svetlo-zelenú. Vzniklo logo Môjobchod, ktoré je typické svojimi oblými tvarmi a typografický koncept, v ktorom používame primárne font písma VAG Rundschrifft D a sekundárne font písma Market Pro. Pri tvorba loga sme chceli vypichnúť vokáň, ktorý je typický pre Slovensko a z loga Môjobchod sme zobrali vokáň z ô, ktorý sme pretransformovali do prvku podobného strieške, aby v ľuďoch navodzoval pocit istoty
a domoviny (v nadväznosti na claim). Vokáň sa stal súčasťou “store brandingu” a už dnes ho môžete vidieť takmer vo všetkých predajniach Môjobchod v rámci polepov výloh, sortimentových tabúľ a POS materiálov.