KREATÍVNA STRATÉGIA
FOTO A VIDEO PRODUKCIA
SOCIAL MEDIA
TV
PERFORMANCE
Môjobchod Social Media kampaň na odpromovanie mobilnej aplikácie Môjobchod Extra
Môjobchod je franšízová sieť predajní, ktorá sa nachádza na celom Slovensku. Dostupná je dokonca aj v malých dedinách a vďaka franšízovému prístupu dokáže splniť individuálne požiadavky zákazníkov v jednotlivých lokalitách. Môjobchod kladie dôraz v komunikácii na prezentovanie vlastnej značky potravín Fine Life. Priestor na otvorenie franšízovej predajne dáva každému, kto má podnikateľského ducha a chce spolupracovať s Môjobchod.
- 2023
- METRO
Zadanie
Prostredníctvom social media kampane a TV kampane sme dostali za úlohu vymyslieť koncept, ktorý odprezentuje nové funkcie aplikácie Môjobchod Extra a používateľské možnosti. Myšlienku tejto kampane sme opierali o tvár Môjobchod, Gizku a Oňovú, s cieľom vysvetliť jednoduché užívateľské možnosti v app aj starším ročníkom, o ktorých vieme, že aplikáciu sťahujú.
Cieľová skupina
Primárnou cieľovou skupinou boli ženy vo veku 25 až 55 rokov. Sekundárnou cieľovou skupinou boli ženy vo veku 55+ a muži.
Realizácia
V procese brainstormingu sme hľadali najmä možnosti, ako osloviť fanúšikov na sociálnych bez toho, aby mali pocit, že ich ideme zahltiť množstvom informácií a technickým návodov, s ktorým nemajú skúsenosť. Koncept social media kampane sme chceli stavať najmä na emócii, že ich chápeme a používanie aplikácie im chceme uľahčiť, aj v prípade, že ide o 55-ročného či staršieho používateľa.
Zabezpečili sme scenáre, mockupy, hercov, produkciu, postprodukciu a kostými. A ako to dopadlo? 🙂
Behind the scenes
Výstupy
Vytvorili sme 4 koncepty videí s témou “Retro TV program” a natočili sme videá, v ktorých sme zinscenovali teleshopping, ktorý poznali najmä ročníky 40 až 60 rokov, telefonistku s ponukou predaja cez telefón, vešticu známu z TV najmä starším ročníkom a “kuchárske inšpirácie z TV”. Hlavnou tvárou týchto videí bola Gizka Oňová.
Prostredníctvom zábavného konceptu videí sme ukázali funkcionalitu mobilnej aplikácie až 1 000 000 ľuďom (dosah) na sociálnych sieťach a získali sme 13 500 kliknutí do app.
Prostredníctvom TV spotu sme oslovili v rámci:
TV JOJ – 63 %
TV PLUS – 18 %
TV WAU – 14 %
Ostatné – 5 %
Primetime/Off-time – 70 %/30 %